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2022-12-05 投稿人:大众彩票(绵阳)有限公司司 围观107 682 评论

主播们仍在厮杀的“双十一”,你买买买了吗?******

  中新网10月26日电(中新财经 左雨晴)24日晚8点,淘宝“双十一”预售活动正式开启,随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前,这场没有硝烟的战争已经在各大直播间打响。

  罗永浩的入驻首秀,究竟会为淘宝直播间带来多少改变?今年的消费者,又是否愿意为直播间埋单?

  头部主播热度不减

  “感觉今年的直播间都好拼,有的主播嗓子哑了都还在讲。”在逛完多个主播的直播间后,消费者小岑如此感叹。

  天猫数据显示,在10月24日20时-24时短短的4个小时里,今年天猫“双十一”预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。

  值得一提的是,罗永浩入驻首秀,无疑为淘宝直播间“添”上了一把火,让不少人觉得有“看头”。

  中新财经注意到,24日24时,李佳琦直播间观看人数一度达到4.5亿人次,而罗永浩的直播间也达到了2600万人次。此外,张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚加入了淘宝直播间。

24日晚,罗永浩正在淘宝进行直播。 截图自罗永浩淘宝直播间。24日晚,罗永浩正在淘宝进行直播。 截图自罗永浩淘宝直播间。

  有媒体报道称,预售首日,罗永浩直播间销售额约2.1亿元,而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。不过,罗永浩和李佳琦团队随后均进行了辟谣。

  罗永浩所在的交个朋友工作人员向媒体表示,“网上传播的不准确,该数据属于商业机密。”李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司工作人员则回应媒体称,“该数据不实,没有任何相关依据,我们已经发律师函给相关媒体。”

  首次跨平台,罗永浩也出现了“水土不服”。直播期间,罗永浩团队过品速度较快,也出现了弄错价格、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。

  从罗永浩的入驻来看,淘宝仍未放弃对头部主播的培养。“对于平台自身来说,具备一定比例的头部主播,有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设,有利于平台的长远发展。”易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表示,越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争,避免平台过多依赖少数头部主播。

  腰部主播异军崛起

  头部主播的直播间厮杀激烈,而腰部主播的直播间同样热火朝天。

  淘宝直播页面数据显示,以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播,烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起,预售开播不到1小时,场观均超1000万人次。

  淘宝直播负责人道放表示,24日晚预售开场后4个小时,淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长,预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长,成为千万直播间的主要力量。同时,直播机构也取得了165%的同比增长。

24日晚,张柏芝在“遥望梦想站”淘宝直播间进行直播。24日晚,张柏芝在“遥望梦想站”淘宝直播间进行直播。截图自“遥望梦想站”淘宝直播间。

  值得一提的是,今年“双十一”淘宝直播间数据显示规则进行了调整,直播间场观数据由显示实时数据,更改为最高只显示1000万+。

  易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为,这一举动正印证了淘宝对中腰部主播的扶持。“主要是为了促进平台的主播结构向更加均衡的态势发展,鼓励更多的中腰部主播发展,避免更多流量资源过多涌向头部主播,不利于平台的长期健康发展。”

  你买买买了吗?

  “双十一”预售成绩如何?

  淘宝数据显示,24日晚天猫“双十一”预售一小时内,3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中,美妆品牌贡献了9个席位,资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名,国货美妆表现也十分亮眼。

  据悉,淘宝的“双十一”预售将持续到10月31日晚6点,而早在20日就已开始预售的京东也将在10月31日晚8点全面开启“双十一”活动,抖音电商预售时间则为10月24日0时至30日18时。此外,多个平台都对“双十一”商品实行延长价保政策,最长保价期可达30天左右。

  主播们吆喝得卖力,预售数据也表现亮眼,不过也有消费者表示今年“双十一”要“保持理性”。

  “总体上并没有比618等其他购物节优惠很多。”一名消费者向中新财经表示,尽管今年平台的主流优惠活动从往年的“每满300减30”变为“每满300减50”,但实际上并没有比往年优惠。“一些品牌算下来反而比去年贵了。”

  中新财经注意到,以往“双十一”预售往往会围绕达人直播和品牌直播谁更优惠展开争议,而今年“双十一”的达人直播和品牌直播,在多数商品上尽管优惠规则不同,但优惠后的价格相差并不多。

  今年“双十一”,你买买买了吗?(完)

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推动激光投影的全民普及化******京东电脑数码事业部数码业务总经理侯魁宇(左)与峰米投影CEO赖永赛(右)京东电脑数码事业部数码业务总经理侯魁宇(左)与峰米投影CEO赖永赛(右)

  峰米投影成立于2016年,是光峰科技和小米科技联合成立的小米生态链公司。据峰米介绍,自品牌创立之初,峰米始终秉承为消费者“把影院搬回家”的企业使命,依托自身技术优势,积极满足消费者对投影产品日益提升的高性能要求,率先将影院高端激光厅的ALPD激光显示技术降维家用,推动激光投影的全民普及化。

  而在这个过程中,峰米始终与京东数码保持着紧密的合作,依托京东的供应链及站内海量的用户群体需求,连续打造了多个激光电视、激光智能投影和4K投影相关品类的产品。

  其中,2022年9月发布的峰米S5激光投影仪新品,首发当天在京东数码投影品类单品排名第一,并入选京东数码百大新品。峰米品牌与首款全色激光电视T1也分别获得了2021年京东数码年度突破品牌和年度最佳高端品的奖项。此外,京东作为虎年春晚独家互动合作伙伴, 峰米也跟随京东数码在春晚互动活动期间一同亮相派发红包。

  此次峰米选择与京东联手,也是基于京东数码与峰米长期的成功合作经验。

  在此次会议上,京东也介绍了自身优势。据了解,京东拥有庞大且高品质的日活用户群体,持续为峰米目标用户的精准定位提供强有力的支持,在产品、渠道、营销等维度为峰米的持续发展不断赋能。依托京东巨大的用户流量和完备的服务体系,峰米进一步提升了线上销量、积累更优的用户口碑。此外,京东的自营体系不但能够打通线上线下共享资源,还能为峰米的消费者提供高效的订单、物流及售后服务保障。

双方定下3年20亿元的战略销售目标双方定下3年20亿元的战略销售目标

  此次战略合作的达成,京东数码与峰米将建立更加紧密的合作关系,双方定下3年20亿元的战略销售目标。在会后的交流中,赖永赛表示,峰米在京东平台4年销售增长了7倍,按照这样的增速,“3年20亿”是一个可以实现的目标,甚至可以再冲刺25亿。

  未来,双方将携手继续深耕市场、满足用户更多需求,探索更加创新的合作模式,拓宽峰米产品矩阵,推动投影品类健康和快速发展,为消费者带来全新的大屏娱乐体验,共促全民智能投影家用普及。